von Mario Peskes
Kassel University Press GmbH, Kassel (2000)
Vor allem aufgrund der demographischen Entwicklung nimmt die Thematik des Seniorenmarketings (50plus) in der Marketingpraxis wie auch –theorie stetig an Bedeutung zu. Neben dem realen Markt ist hiervon auch in einem immer größerem Ausmaß der virtuelle Markt betroffen, da die Zahl der über 50jährigen Internetnutzer ebenfalls rasant ansteigt. Eine besondere Bedeutung stellt in diesem Zusammenhang die sich ausweitende Relevanz der Senioren-Communities im Internet dar.
Diese Entwicklungen sollten jedoch nicht als Problem, sondern statt dessen vielmehr als Chance für Unternehmen gesehen werden. Existieren inzwischen verschiedene Publikationen, die sich mit der Thematik des Seniorenmarketings in der realen Welt beschäftigen, so fällt auf, daß es an theoretisch fundierten Ansatzpunkten mangelt, die Implikationen für die Unternehmenspraxis aufzeigen, um die Gruppe der Senioren im Internet zielgerichtet und erfolgversprechend zu erreichen.
Der Autor diskutiert die Inhalte des Seniorenmarketings, Internetmarketings sowie Szenenmarketings und gibt basierend auf einer empirischen Untersuchung konkrete Handlungsempfehlungen für die kommunikative Ansprache der Senioren innerhalb der Senioren-Community-Szene. Die Ergebnisse der Untersuchung stecken den Rahmen jener Szene in Bezug auf ihre Existenz, Attraktivität sowie geeigneter Kommunikationsstrategien im Internet ab.
näheres unter:
www.upress.uni-kassel.de
Im Angebot der SDC seit 28.06.02 (mdo)
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