Erwartungen und Präferenzen der Konsumenten an die Telekommunikations- und Medienangebote von morgen

Die Studie von IBM in Zusammenarbeit mit dem Zentrum für Evaluation und Methoden der Uni Bonn untersucht den Wandel im Medienkonsum. Im Vordergrund stehen die Nutzung von Fernsehen und Internet durch die Verbraucher. Die zu Marktforschungszwecken durchgeführte Studie zeigt eine zunehmend selbstbestimmte Nutzung der Medien und fragt nach der Akzeptanz von Werbung in den verschiedenen Formaten.

Das Kapitel über die Nutzung des Internet bietet interessante Informationen über die Nutzung der verschiedenen Formate und neuen Anwendungen des Internet, wie z.B. Podcasting und Videocasting, User Generated Content wie Wikipedia sowie Computerspiele offline und online. So macht der Anteil der Podcast-Nutzer Anfang 2006 1,4 Prozent der Gesamtbevölkerung aus. Dies erscheint zunächst nicht viel - allerdings stellen die Autoren der Studie heraus, dass in Bezug zur Tatsache, dass Podcasting zum Zeitpunkt der Studie eine erst 18 Monate alte Erfindung ist, diese Nutzung durchaus als 'bemerkenswert' einzustufen sei.
Auch Computerspiele sind der Studie zufolge recht weit verbreitet - ein Drittel aller Deutschen regelmäßig - in der Gruppe der unter 20-Jährigen sind es sogar 64 Prozent. Auch Online-Spiele haben ihr Publikum - vor allem bei den unter 20-Jährigen mit 32 Prozent. Aber auch bei den 40 bis 49-Jährigen sind es noch sechs Prozent.

Herausstellen lässt sich, dass der Medienkonsum der Verbraucher zunehmend selbstbestimmt wird. Die Konsumenten wollen selbst entscheiden, wann sie wo und wie die Medien und deren Inhalte nutzen. Diese flexiblere und selektivere Nutzung wird voraussichtlich für alle Altersgruppen die zukünftige Mediennutzung verstärkt kennzeichnen.

In der für Deutschland repräsentativen Primärerhebung von IBM Global Business Services in Zusammenarbeit mit dem Zentrum für Evaluation & Methoden (ZEM) der Universität Bonn wurden 1.000 Konsumenten im Alter zwischen 14 und 69 Jahren mittels Telefoninterviews im Hinblick auf die Telekommunikations- und Medienangebote der Zukunft befragt. Die Befragung fand zwischen Februar und März 2006 statt.

Im Jahr 2005 hat sich die amtliche Statistik inzwischen zum vierten Mal an den europäischen Pilotstudien zur Nutzung von Informations- und Kommunikationstechnologien in Unternehmen und in privaten Haushalten beteiligt. Am 21. Februar 2006 wurden vom Präsidenten des Statistischen Bundesamtes, Johann Hahlen, auf einer Pressekonferenz in Frankfurt erste Ergebnisse vorgestellt. Die Pressebroschüre "Informationstechnologie in Unternehmen und Haushalten 2005" enthält zentrale Ergebnisse der Erhebungen, beispielsweise zur Position Deutschlands bei der Nutzung von Informationstechnologien im europäischen Vergleich, zur Ausstattung von Unternehmen und Haushalten mit Computern und Internet, zur Internetnutzung verschiedener Bevölkerungsgruppen, zur Beteiligung am E-Commerce oder zu Zwecken der Internetnutzung in verschiedenen Branchen. Erstmals bietet die Veröffentlichung auch einen Überblick über die gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Informations- und Kommunikationstechnologien.

Die Tabellenbände "Informationstechnologie in Haushalten 2005" sowie "Informationstechnologie in Unternehmen 2005" (siehe Webangebot Destatis) ergänzen die Broschüre durch detaillierte Daten. Weitere Informationen erhalten Sie im Webangebot von Destatis (siehe Link).

Die Nutzung des Internet ist in der EU in den letzten Jahren stark gewachsen. In den Haushalten scheint der Internetanschluss nicht mehr länger die Ausnahme zu sein, sondern die Regel zu werden. In dieser Ausgabe von Statistik kurz gefasst wird betrachtet, wie die konstant wachsende Gruppe von Internetnutzern mit dem Internet umgeht. Die Veröffentlichung beschreibt welche Personen (in Hinblick auf Alter, Geschlecht, Bildungsniveau usw.) das Internet nutzen und zu welchem Zweck. Umfangreiches Tabellenmaterial erläutert interessante Einzelheiten, wie z.B. die Nutzung von Online-Stellenbörsen im europäischen Vergleich. Auch auf die Web-Präsenz von Unternehmen geht dieser Report ein und zeigt auf, warum sie auf das Internet zurückgreifen.

Deutschland größte Studie zur Nutzung und Nicht-Nutzung des Internet

Der (N)Onliner-Atlas 2005 bietet umfangreiche Daten und Analysen über Onliner, Offliner und Nutzungsplaner in Deutschland 2005. Diese sind nach Kriterien wie Geschlecht, Bundesland, Postleitzahlengebiet, Regierungsbezirk, Alter, Einkommen, Bildungsstand und Beschäftigung erhoben. Ein besonderes Augenmerk gilt der Generation der über 50-Jährigen. Der diesjährige Sonderteil befasst sich mit dem Thema: "Internet 2010: Visionen online leben".

Der (N)ONLINER Atlas 2005 ist eine gemeinsame Untersuchung von Initiative D21 und TNS Infratest. Mit in diesem Jahr 50.000 Interviews handelt es sich um die größte deutschlandweite Studie zur Internetnutzung, die nun zum fünften Mal durchgeführt wurde.

Weitere Texte zum (N)Onliner-Atlas 2005:
News zur Präsentation am 22.06.05
Artikel: 'Internet 2010'

Internetnutzung von Frauen und Männern ab 50 Jahren in Deutschland

Die über 50-Jährigen spielen für die Steigerung der Internetnutzung in Deutschland die entscheidende Rolle: während 55 Prozent aller Deutschen über 14 Jahren online sind, nutzen die Menschen über 50 das Netz erst zu rund einem Drittel: 30,5 Prozent laut (N)ONLINER Atlas 2005 von TNS Infratest und Initiative D21.

Die jetzt bereits zum zweiten Mal vom Kompetenzzentrum Technik - Diversity - Chancengleichheit (ehemals: Frauen geben Technik neue Impulse e.V.) vorgelegte Sonderauswertung 50plus des (N)ONLINER Atlas will es genauer wissen: Neben der Differenzierung des Alterssegments 50plus nach Geschlecht, Bildung und Einkommen wird mit der Sonderauswertung einmalig in Deutschland eine Ranking-Liste der Bundesländer (siehe Artikel: Aufsteiger im Ländervergleich) vorgelegt.

Internetnutzung von Frauen und Männern in Deutschland 2004

Der Verein Frauen geben Technik neue Impulse e.V. erstellt gemeinsam mit der Initiative D21 und TNS Emnid regelmäßig eine Gender Mainstreaming-Sonderauswertung des (N)ONLINER Atlas.

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