Nielsen Online: 20 Prozent der Onlinebevölkerung sind preisbewusste Powermütter

Nielsen Online hat einen Report zum Nutzerberhalten von Müttern in den USA veröffentlicht. Demnach gelten Frauen mit mindestens drei Kindern als Powermütter und repräsentieren knapp 20 Prozent der Onlinebevölkerung. Mehr noch: Powermütter üben mehr Macht aus als jemals zuvor. Nielsen Online ist ein Angebot der Nielsen Company und bietet unabhängige Messungen und Analysen über das Nutzungsverhalten von Onlinern und zu Themen wie Videos, Konsumentenverhalten und Werbung. Nielsen Online berichtet, dass das Nutzungsverhalten und die Bedeutung des Internets zwischen Müttern ähnlich ist, doch wo die Damen sich im Netz bewegen, variiert je nach demografischer Kategorie.

So gibt es die etablierten Mütter, die zwischen 40 und 50 Jahre alt sind und drei Kinder oder mehr zu Hause haben und starke Onlinekäufer sind. An erster Stelle der Top Websites steht für diese Nutzergruppe www.shopzilla.com , dort werden Produktpreise verglichen. Laut Nielsen Online fühlen sich die etablierten Mütter zu Internetadressen hingezogen, wo sie das Gefühl haben, sich etwas zu gönnen, während sie dabei die Bedürfnisse der Familie absichern. Zudem sind Frauen dieser Alterskategorie eine der sich am schnellsten vergrößernden Nutzergruppen bei dem Sozialen Netzwerk facebook.

Zusätzlich macht Nielsen Online auf einer weitere starke Müttergruppe im Internet aufmerksam: Die sogenannten Neulinge. Sie sind zwischen 25 und 34 Jahre alt, haben ein oder zwei Kinder zu Hause und es ist zu 85 Prozent wahrscheinlicher, dass sie, im Gegensatz zum Durchschnittsnutzer, facebook nutzen. Die Neulinge unter den Müttern gehen laut Nielsen Online ins Internet, um möglichst viele Informationen über den besten Kinderarzt, den Umgang mit Neugeborenen oder das Organisieren eines wachsenden Haushalts zu erfahren. Für sie scheint das Internet wichtig zu sein, um beunruhigende Fragen zu klären und um sich einer Gemeinschaft anzuschließen.

Eine weitere Müttergruppe stellen schließlich die bereits erwähnten Powermütter dar. Bei den Inhalten des Nielsen Online Segments der Blogeinträge und Blogs von Powermüttern dominieren die Themen "Wirtschaft" und "Geld sparen". Diese Themen durchdrangen mehr als 12 Prozent aller Mitteilungen in der Zeit zwischen März und April 2009. Zum Vergleich: Ein Jahr zuvor waren es noch acht Prozent gewesen. So hat sich auch neue Gruppe von Mütterbloggern herausgebildet, die sogenannten "gerissenen Einkäufer" in der Kategorie der Powermütter 50. In dieser Kategorie wetteifern die Blogs der gerissenen Einkaufsmütter und die Müttererprobten Blogs miteinander um die Wette.