... alles was er braucht im Internet
Internetnutzer im Alter von 25 bis 34 mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 75.000 $ sind im Internet aktiver als der Durchschnitt der US-amerikanischen Internetnutzer. Die meisten dieser 'jungen wohlhabenden Internetnutzer' sind männlich und haben Breitbandanschluss, so ein Bericht von JupiterResearch.
'Wir haben eine Bevölkerungsschicht herausgefunden, die als 'Early Adopters' eingestuft werden können', sagte Vikram Sehgal, ein Analyst von JupiterResearch. 'Es sind hauptsächlich technikbegeisterte Männer mit höherem Einkommen, mit überdurchschnittlich häufigem Breitbandanschluss und mit dem Wunsch und der Möglichkeit, neue Produkte zu kaufen. Für das Marketing sind sie also Menschen, die online wie offline eine attraktive Zielgruppe bilden, da sie eine hohe Kaufkraft aufweisen.'
Der Bericht stellt fest, dass volle 74 % dieser wohlhabenden demographischen Schicht männlich sind, im Vergleich zu 49 % der Gesamtgruppe der Internetnutzer. Etwa 55 % haben Breitbandanschluss, verglichen mit 33 % der Internetnutzer insgesamt. Mittlerweile sind 84 % dieser Bevölkerungsschicht das, was JupiterResearch 'Super-Internetveteranen' nennt, die fünf Jahre oder mehr Interneterfahrung haben. Im Vergleich dazu sind 51 % der Gesamtheit der US-amerikanischen Internetnutzer in der Veteranengruppe der Internetnutzer.
Etwa 65 % dieser jungen, wohlhabenden Internetnutzer beurteilen das Internet euphorisch. Sie glauben, das Internet erhöhe die Effizienz ihres täglichen Lebens; dies meinen nur 43 % der Internetnutzer insgesamt.
Demographischer Vergleich der jungen, wohlhabenden Internetnutzer mit jungen, erwachsenen Internetnutzern insgesamt
| Junge Erwachsene mit einem Einkommen von 75.000 $ oder darüber |
Junge Erwachsene mit einem Einkommen unter 75.0000 $ |
Internetnutzer insgesamt |
| 72 % männlich |
57 % männlich |
49 % männlich |
| 55 % Breitbandanschluss |
30 % Breitbandanschluss |
33 % Breitbandanschluss |
| 84 % Super-Internetveteranen |
44 % Super-Internetveteranen |
51 % Super-Internetveteranen |
| 65 % glauben, das Internet steigere ihre Effizienz |
43 % glauben, das Internet steigere ihre Effizienz |
43 % glauben, das Internet steigere ihre Effizienz |
| Anmerkung: Junge Erwachsene zwischen 25 und 34 Jahren |
| Quelle: 2004 JupiterResearch, eine Abteilung der Jupitermedia Corp. |
Junge wohlhabende Internetnutzer sind auch verantwortlich für umfangreichere Online-Aktivitäten als der Durchschnitt. Der Bericht stellte fest, dass sie mehr browsen, ihr Unterhaltungs- und Medienkonsum höher ist und sie stärker ihren persönlichen Geschäften online nachgehen. Zum Beispiel betreiben mehr als 62 % der jungen, wohlhabenden Internetnutzer Online-Banking im Vergleich zu 42 % des Durchschnitts.
Zurzeit beläuft sich die Bevölkerungsgruppe der jungen Erwachsenen, zu der sowohl wohlhabende als auch nicht-wohlhabende gehören, auf knapp unter 28 Millionen; diese Zahl wird bis 2008 auf 31 Millionen ansteigen. Das bedeutet einen Zuwachs von 81 auf 88 % der Gesamtheit der jungen Internetnutzer. Es wird erwartet, dass die Gesamtausgaben dieser Gruppe für Online-Einkäufe bis 2008 20 Milliarden Dollar erreichen werden.
'Wir haben zwar keine spezifischen Daten für die Ausgaben des wohlhabenden Bevölkerungssegments, aber wir nehmen an, dass ein weit höherer Anteil der Gesamtausgaben auf sie entfallen wird,' erklärte Sehgal.
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