Internet gewinnt unter Jugendlichen gegenüber TV und Radio

EIAA Studie zeigt eine zunehmende und immer erfahrenere Nutzung des Internets unter den 15- bis 24-Jährigen.

Europäische 15- bis 24-Jährige surfen immer mehr im Internet und schauen dafür weniger Fernsehen und hören weniger Radio, das ergab die demographische Auswertung der Media Consumption Study der European Interactive Adverting Association (EIAA), dem europäischen Branchenverband der Online-Vermarkter. Fast die Hälfte der Jugendlichen (46 Prozent) verbringt weniger Zeit vor dem TV und bevorzugt das Internet, während 22 Prozent auch weniger das Radio nutzen. Ein Drittel der Befragten gaben zusätzlich an, ebenfalls weniger zu lesen und ihre Informationen vorrangig aus dem Internet zu beziehen.

Lieber im Internet surfen als:

Fernsehen - 46%
Telefonieren - 34%
Zeitung lesen - 33%
Bücher lesen - 32%
Radio hören - 22%

Diese Gruppe der 15- bis 24-Jährigen verbringt europaweit rund ein Viertel ihrer Mediennutzungszeit online (24 Prozent), und damit deutlich mehr als mit Zeitung (10 Prozent) oder Zeitschriften (8 Prozent) lesen. Der durchschnittliche Europäer verbringt im Vergleich dazu nur ein Fünftel (20 Prozent) seiner Mediennutzungszeit im Internet. Unter den 15- bis 24-Jährigen hält TV mit 31 Prozent weiter den größten Teil der Mediennutzungszeit. Das Radio liegt dagegen mit 27 Prozent nur noch knapp vor dem Internet.

Musik online
Das Thema Musik dominiert die Online-Aktivitäten in dieser Altersgruppe, denn das Internet bietet den Jugendlichen eine günstige und bequeme Möglichkeit, Musik einzukaufen und herunterzuladen. Ein Viertel der 15- bis 24-Jährigen kauft seine Musik mittlerweile online anstatt im Plattenladen. Fast die Hälfte der Befragten (47 Prozent) würde für einen Musik Download Service bezahlen, während 52 Prozent der Jugendlichen ihre Musik ausschließlich online hören. Game on
Online-Games sind unter den Jugendlichen ebenfalls sehr populär. Ein Viertel der 15- bis 24-Jährigen (25 Prozent) würde für einen Online Game Service bezahlen. 40 Prozent der Befragten haben in den letzten sieben Tagen eine Game-Webseite besucht, während 17 Prozent ein Computerspiel online gekauft haben.

Online Chat
Die Studie der EIAA zeigt auch, in welchem Umfang Jugendliche das Internet nutzen, um mit ihren Freunden zu kommunizieren. So chatten 58 Prozent der Befragten mit ihren Freunden über das Internet, während über ein Drittel der Jugendlichen weniger mit Freunden telefoniert seitdem sie online sind. 26 Prozent versenden auch weniger Textmitteilungen.


'Die EIAA Studie zeigt auf überzeugende Weise, in welchem Umfang das Internet zu einem wesentlichen Medium für diese Zielgruppe geworden ist und zunehmend andere Medien wie TV und Radio ersetzt', so Michael Kleindl, Vorsitzender der EIAA und CEO der Mailprofiler Technology Solutions AG.

Die EIAA Pan-European Media Consumption Study wurde von Millward Brown, einem weltweit führenden Marktforschungsinstitut, durchgeführt. Das Meinungsforschungs­institut befragte für die Studie 7.000 Teilnehmer in acht Ländern. Die Studie stellt fest, wie viel Zeit in Europa mit verschiedenen Medien verbracht wird. Weiterhin beschäftigte sich die Studie mit der Art und Weise, wie Verbraucher das Internet wahrnehmen und welche Rolle es innerhalb ihrer Medienauswahl spielt. Im Zentrum der Studie steht die Erforschung des Nutzungsverhaltens der jugendlichen Zielgruppe für Zwecke gezielt platzierter Online-Werbung.

Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist ein pan-europäischer Industrieverband von Online-Vermarktern. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Onlinewerbung gefördert wird. Die Mitglieder sind derzeit AD Europe, AdLINK Internet Media, AOL Europe, LYCOS Europe, MSN International, Tiscali, T-Online International und Yahoo! Europe.

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