AGOF legt Zahlen zur Internet-Nutzung für 4. Quartal 2005 vor

Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung hat ihre neue Studie 'internet facts 2005-IV' zur Internetnutzung vorgelegt. Die Studie erscheint quartalsweise. Sie liefert u.a. Kerndaten zur Internetnutzung. Berichtszeitraum der aktuellen Studie sind die Monate Oktober bis Dezember 2005.

In diesem 3-monatigen Zeitraum waren 55,3 Prozent der Deutschen online - das entspricht 35,88 Mio. Menschen. Insgesamt sind der AGOF zufolge 57,2 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren im Netz.

Unverändert haben die Männer im Netz 'die Nase vorn' (55,8 Prozent Männer, 44,2 Prozent Frauen), wobei in den jüngeren Altersklassen (14 bis 39 Jahre) beide Geschlechter nahezu gleich stark vertreten sind. Stärkste Altersgruppe bei den Onlinern sind die 30- bis 39-Jährigen mit 22,3 Prozent, gefolgt von den 40- bis 49-Jährigen mit 21,7 Prozent und den 20- bis 29-Jährigen mit 19,2 Prozent. Insgesamt gleichen sich die Strukturen der Onliner weiterhin stringent denen der Gesamtbevölkerung an.

Drei Viertel der Onliner (75,7 Prozent) sind seit mindestens zwei Jahren im Netz, knapp über 60 Prozent der Onliner (60,2 Prozent) zählen mit mehr als drei Jahren zu den 'alten Hasen'. Die beliebteste Technologie, um online zu gehen, ist inzwischen DSL, das bereits von mehr als einem Drittel der Onliner genutzt wird (36,0 Prozent) und sich weiter deutlich vom ISDN-Anschluss (28,6 Prozent) und vom analogen Modem (21,9 %) absetzt.

Auf die Frage 'An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?' gaben 92,4 Prozent der Onliner an, das Internet von zu Hause aus genutzt zu haben, etwas mehr als ein Drittel (35,3%) ging vom Arbeits- oder Ausbildungsplatz ins Internet, 9 Prozent nutzen es von öffentlichen Zugangsorten aus und 7,7 Prozent von unterwegs. Die Mehrheit der Nutzer geht von zwei verschiedenen Orten aus online.

Top-Aktivitäten im Internet sind einmal mehr die E-Mail-Kommunikation (86,2 Prozent) und die Informationsrecherche (85,1 Prozent), gefolgt vom Konsum von Nachrichten zum Weltgeschehen (61,3 Prozent) und dem Online-Shopping (57,8 Prozent). Neben Kommunikation und Information hat das Internet für die Onliner eine wichtige Rolle als Transaktionsmedium: Insgesamt 76,5 Prozent der Onliner (27,47 Mio. Menschen) hatten in den vorausgehenden 12 Monaten Produkte über das Internet gekauft. Das Online-Shopping umfasst dabei nahezu alle Produktkategorien von Büchern (Online-Shopping Produkt Nummer 1), über Eintrittskarten, Reisetickets und Hotelbuchungen bis hin zu Mode und Schuhen.

Neben diesen Ergebnissen liefern die internet facts weitere Informationen zur Reichweite von Agof-Angeboten, zu Produktpräferenzen und Kaufverhalten der Onliner und weiteren Themen die in erster Linie für Vermarkter interessant sind. Der ausführliche Berichtsband zur internet facts 2005-IV mit einer Kurzzusammenfassung und dem Studiensteckbrief findet sich unter unten angegebenem Link.

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung AGOF wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen, für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen.

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