EIAA Studie: Mobile Onliner sind die aktivsten Internetnutzer

London, 15. März 2007 - Die mobilen Internetuser in Europa nutzen das Web intensiver als die Gesamtheit der europäischen Onliner. Dies zeigt die von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, in Auftrag gegebene Studie 'Mediascope Europe 2006'. Mobile Internetnutzer, die unterwegs über einen PDA oder ein Laptop online gehen, verbringen demnach 17 Stunden pro Woche online - dies entspricht einer Mediennutzungszeit, die um 50 Prozent höher liegt als beim europäischen Durchschnittsuser. Besonders gefragt sind bei mobilen Onlinern Kommunikationsdienste wie Instant Messaging, die von jedem zweiten genutzt werden, sowie Musik- und Networking-Angebote. Mit 20 Online-Käufen innerhalb eines halben Jahres gingen die mobilen Internetuser zudem doppelt so häufig im Netz shoppen wie die Gesamtheit der europäischen User. 94 Prozent der mobilen Nutzer verfügen dabei über eine Breitbandverbindung an ihrem festen Internetzugang.

Instant Messaging, Musikangebote und Social Networking liegen vorn Europas mobile Onliner nutzen das Internet vor allem für Kommunikationszwecke. Knapp jeder zweite von ihnen (49 Prozent) tauscht sich regelmäßig über Instant Messaging Services mit seinen Freunden aus. Mehr als ein Drittel (34 Prozent) telefoniert zudem über diese Services über Voice over IP. Darüber hinaus stellt das Internetradio für nahezu jeden zweiten mobilen Internetnutzer (49 Prozent) einen wichtigen Teil seines Digital Lifestyle dar, gefolgt von Musik-Downloads (43 Prozent) und der Austausch in Foren (41 Prozent). 37 Prozent von ihnen geben demzufolge auch Social Networking als wichtigste Online-Aktivität an. Im europäischen Durchschnitt nennen dies lediglich 23 Prozent der Internetnutzer.

Mobile Onliner sind kauffreudig und nutzen Breitband Eine weitere wichtige Online-Aktivität der mobilen Internetnutzer stellt das Online-Shopping dar. Im Schnitt tätigen sie pro Halbjahr 20 Einkäufe im Internet. Das sind doppelt so viele Online-Einkäufe wie bei europäischen Internetnutzern (zehn). Mit 1396 Euro geben die mobilen Internetnutzer auch deutlich mehr Geld online aus (im europäischen Gesamtdurchschnitt: 750 Euro). Besonders gefragt sind bei den mobilen Onlinern Reisetickets (67 Prozent). Es folgen Urlaubsangebote (55 Prozent) und Elektronikartikel (50 Prozent) als beliebteste Online-Artikel. Im Hinblick auf die Geschwindigkeit ihres festen Internetzugangs liegen die Ansprüche der mobilen User dabei höher als beim europäischen Durchschnittsnutzer. So verwenden 94 Prozent der mobilen Internetnutzer für ihre Aktivitäten im Netz einen schnellen Breitbandzugang - dies entspricht einer Steigerung um acht Prozentpunkte gegenüber dem Jahr 2005. Die durchschnittliche Verbreitung von Breitbandanschlüssen unter allen Internetnutzern in Europa liegt bei 75 Prozent.

Handynutzer online Handybesitzer, die über ihr Mobiltelefon zudem regelmäßig online gehen, weisen auch insgesamt eine hohe Internetaffinität auf und verbringen pro Woche 15 Stunden im Netz. Nahezu drei Viertel von ihnen (71 Prozent) sind mit ihrem Handy bereits online gesurft. Knapp zwei Drittel (62 Prozent) haben zudem unterwegs E-Mails gesendet oder empfangen. Knapp jeder Zweite (43 Prozent) tauscht sich über mobile Instant Messaging Dienste mit Freunden aus. Fast 80 Prozent der Handybesitzer, die über ihr Mobiltelefon das Internet nutzen, sind jünger als 45 Jahre. Im europäischen Durchschnitt liegt der Anteil der unter 45-jährigen Internetnutzer bei 64 Prozent.

In unserer von Mobilität geprägten Gesellschaft begleitet das Internet seine User immer stärker auch unterwegs und wird für sie auch hier zum Alltag. Gerade mobile Internetnutzer sind sehr aktiv, und das 'Netz in der Westentasche' stellt für sie ein bedeutendes Informations- und Kommunikationsmedium dar so René Lamsfuß, Leiter Marktforschung United Internet Media und Mitglied der EIAA Researcher Group.

Über die EIAA 'Mediascope Europe 2006'
Mit über 7.000 befragten Internetnutzern in ganz Europa gehört die EIAA Mediascope Europe zu den umfassendsten Umfragen, in denen Internetgewohnheiten von Konsumenten untersucht werden. Die Studie wurde von den Marktforschungsinstituten SPA und Synovate durchgeführt. Im Rahmen der Erhebung wurden mit jeweils 1.000 Personen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Skandinavien sowie jeweils 500 Personen in Belgien und den Niederlanden computergestützte Telefoninterviews nach Zufallsauswahl (CATI) geführt. Die Interviews fanden im September 2006 statt.

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