Obwohl auch die Internetnutzung von Frauen kontinuierlich zunimmt, nutzen Frauen das Web immer noch anders als Männer, so eine aktuelle Untersuchung des Internet-Marktforschungsunternehmens Jupiter MMXI. Auf Basis von zuverlässigen und repräsentativen Panels wurde das Online-Nutzungsverhalten von über 50.000 Personen in Europa gemessen. Damit werden rund 90% der europäischen Internet-Nutzung abgebildet.
Zwischen Februar 2001 und 2002 ist die Zahl europäischer Frauen, die das Internet nutzen, um 29% angestiegen. Die aktuellen Ergebnisse belegen, dass im Februar 2002 in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Schweden, der Schweiz und Großbritannien insgesamt 25,1 Mio. Frauen ins Internet gegangen sind. Bei den Männern waren es im selben Zeitraum 40,1 Mio.
Wenig überraschend ist dabei, dass der Frauenanteil in den weiter entwickelten Internet-Märkten am größten ist. So liegt er etwa in Schweden bei 46%, in Großbritannien bei 42%, in Deutschland und Frankreich bei 39%. In Italien und Spanien, die noch zu den weniger entwickelten Internet-Nationen zählen, bewegt sich der Anteil hingegen nur bei 31% bzw. 29%.
Die meiste Zeit im Netz verbringen die Frauen in Spanien. Sie beschäftigen sich hier vor allem mit Instant Messaging und dem Tausch von Dateien - beides Anwendungen, die recht zeitintensiv sind. Am anderen Ende der Skala finden sich die Italienerinnen, die eher die großen Portale wie Yahoo oder MSN nutzen und weniger Zeit mit speziellen Internet-Applikationen verbringen. In Deutschland surfen Frauen ab 50 Jahren jeden Monat über neun Stunden. Allein knapp vier Stunden halten sie sich bei Angeboten der Marke AOL auf, worunter sich insbesondere populäre Kommunikationsdienste finden.
Die Forschungsergebnisse unterstreichen, dass Frauen zwar monatlich weniger Zeit im Internet verbringen als Männer. Jedoch nutzen sie diese Zeit effektiver, um online einzukaufen, Reisen zu organisieren, ihre Bankgeschäfte zu tätigen und elektronische Grußkarten zu versenden. Männer erledigen diese Dinge zwar auch online, investieren aber zusätzliche Zeit, um ohne vorgefassten Plan herumzusurfen. Zum Vergleich: Im Februar 2002 waren europäische Frauen knapp sieben Stunden online, Männer hingegen fast 10 Stunden.
Grundlage der Untersuchung waren Rangreihen der Websites nach Anteil weiblicher bzw. männlicher Besucher. Die Tabelle unten zeigt die Ergebnisse für die jeweils mittlere Altersgruppe der 25 bis 34-jährigen. Die Websites sind nach dem jeweiligen Anteil an der Gesamtzahl von Besuchern sortiert, zusätzlich gibt die Tabelle Aufschluss zur Verweildauer. Erotiksites wurden in dieser Analyse nicht berücksichtigt.
Jupiter MMXI - Top 20 Websites nach Anteil Frauen 25-34 in Deutschland
Februar 2002
Internetzugang von zu Hause aus (in der Reihenfolge: Rang - www-Adresse - durchschnittliche Anzahl Minuten/Nutzungsmonat)
| Digital Media gesamt | 449,3 |
| 1 | EBAYSHOPS.DE | 4,5 |
| 2 | AMAZON.DE | 18,2 |
| 3 | EBAY.DE | 174,4 |
| 4 | FREENET.DE | 21,1 |
| 5 | TVSPIELFILM.DE | 2,1 |
| 6 | YAHOO.DE | 14,7 |
| 7 | TELEAUSKUNFT.DE | 4,3 |
| 8 | YAHOO.COM | 26,6 |
| 9 | BAHN.DE | 8,2 |
| 10 | ARBEITSAMT.DE | 24,4 |
| 11 | WEB.DE | 43,5 |
| 12 | ARCOR.DE | 13,6 |
| 13 | MSN.DE | 3,4 |
| 14 | GMX.DE | 33,0 |
| 15 | AOL Proprietary | 311,0 |
| 16 | AOL.COM | 1,3 |
| 17 | GOOGLE.DE | 12,0 |
| 18 | MICROSOFT.DE | 0,7 |
| 19 | BILD.DE | 18,3 |
| 20 | T-ONLINE.DE | 32,5 |
Jupiter MMXI - Top 20 Websites nach Anteil Männer 25-34 in Deutschland
Februar 2002
Internetzugang von zu Hause aus (in der Reihenfolge: Rang - www-Adresse - durchschnittliche Anzahl Minuten/Nutzungsmonat)
| Digital Media gesamt | 784,2 |
| 1 | BOX.SK | 4,0 |
| 2 | LTUR.DE | 10,9 |
| 3 | SPORT1.DE | 68,3 |
| 4 | DEUTSCHEBANK24.DE | 23,2 |
| 5 | KOSTENLOS.DE | 35,5 |
| 6 | COMPUTER-CHANNEL.DE | 1,4 |
| 7 | KUNDENSERVER.DE | 4,2 |
| 8 | TRAFFICHOME.DE | 0,7 |
| 9 | COMDIRECT.DE | 44,1 |
| 10 | GUENSTIGER.DE | 12,8 |
| 11 | AMAZON.COM | 1,0 |
| 12 | BR-ONLINE.DE | 3,9 |
| 13 | TERRA.ES | 5,7 |
| 14 | MOBILE.DE | 75,4 |
| 15 | ZDNET.DE | 4,8 |
| 16 | DAS-OERTLICHE.DE | 3,5 |
| 17 | TISCALI.DE | 8,2 |
| 18 | AUDIOGALAXY.COM | 76,4 |
| 19 | HEISE.DE | 4,4 |
| 20 | GATOR.COM | 0,7 |
Außer zu den erfolgreichen Shopping Sites von Ebay und Amazon zeigten sich die Frauen in Deutschland auch zu Themen wie Reise (Bahn.de), Jobs (Arbeitsamt.de) und Unterhaltung (TVSpielfilm.de) besonders affin. Bei Männern überwiegen dagegen eher Hintergrundinformationen zu technologischen Themen, Sport oder auch Finanzthemen.
Michele Poliziani, Autor des Reports rät: "Die Zielgruppe der Frauen können Betreiber von Websites und Werbungtreibende besser erreichen, indem sie verstehen, welche Inhalte und Informationen ein weibliches Publikum besonders zielgenau ansprechen. Beliebt sind hier ganz einfach Services, die für die Frauen funktionell sind und ihnen hilfreiche Informationen für das tägliche Leben zur Verfügung stellen."
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