Das Projekt "Ich im Netz" wurde von den den Telefonbuch-Verlagen ins Leben gerufen und hat das Ziel, die Medienkompetenz von Kindern sowie Jugendlichen und Erwachsenen zu verbessern. Der Fokus des Portals liegt in der Selbstpräsentation des Nutzers, sie sollen daher für das Thema "Online-Identität" sensibilisiert werden. Das Portal will über technische, inhaltliche und rechtliche Aspekte der Selbstdarstellung im Internet aktuell aufklären.

Kategorien wie "Aufgeschnappt", "Einstellungssache" oder "Kurz Vorgestellt" sprechen den Nutzer mit klaren und einfachen Kurzberichten zu Themen wie "Profilfotos" und "Facebook richtig nutzen" an oder informieren aktuell über das Soziale Netzwerk "Foursquare". Ergänzend können die Besucher des Portals auch in der Tagcloud nach interessanten Begriffen suchen und Spannendes über "Persönlichkeitsrechte", "Studien" oder "Urheberrechte" erfahren.